איך לכתוב עמוד אודות שבאמת מביא פניות? רוב בעלי העסקים שאני עובד איתם מתייחסים לעמוד האודות כאל עוד משבצת שצריך למלא: כמה משפטים כלליים על "שירות אישי ומקצועי" וממשיכים הלאה. בפועל, זה אחד העמודים שהכי הרבה גולשים נכנסים אליהם לפני שהם מחליטים לפנות, ואחד האותות שגוגל בודקת כדי להבין מי עומד מאחורי האתר.
במדריך הזה אני משתף את המבנה שאני משתמש בו כשאני כותב עמודי אודות ללקוחות ולעצמי: מה חייב להיות בו, מה להשאיר בחוץ, איך הוא עוזר לקידום בגוגל, ותבנית מוכנה שאפשר להתחיל ממנה היום.
איך לכתוב עמוד אודות? התשובה הקצרה
עמוד אודות טוב עונה על שלוש שאלות של הגולש: מי אתם, למה אפשר לסמוך עליכם, ומה הצעד הבא. הוא נכתב בגוף ראשון, כולל שם מלא ותמונה אמיתית, סיפור קצר על הדרך, נתונים שמוכיחים ניסיון, המלצות והנעה ברורה לפעולה. מבחינת גוגל, זה אחד המקומות המרכזיים שמוכיחים ניסיון, מומחיות ואמינות.
1. למה עמוד אודות חשוב יותר ממה שנדמה
1.1 הגולש מחליט שם אם לפנות
אנשים לא קונים מעסק, הם קונים מאנשים. כשמישהו שוקל לפנות, הוא רוצה לדעת מי יענה לו. עמוד אודות עם פנים ושם הופך את העסק משם מותג לבן אדם.
1.2 גוגל בודקת מי עומד מאחורי האתר
ההנחיות של גוגל לתוכן מועיל מדברות על E-E-A-T: ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות. אחת השאלות שם היא אם ברור מי כתב את התוכן ומה הרקע שלו. עמוד האודות הוא המקום הטבעי לתת תשובה.
1.3 חיפושי מותג
כשאנשים מחפשים את השם שלכם או של העסק, עמוד אודות מפורט עוזר לגוגל להבין שאתם הישות הנכונה. זה חשוב במיוחד כשיש אנשים אחרים עם אותו שם.
2. מה חייב להיות בעמוד אודות
2.1 פתיחה שמסבירה מי אתם במשפט אחד
המשפט הראשון צריך להגיד מי אתם ומה אתם עושים, בלי סלוגנים. למשל: "אני יוסי מזרחי, בונה ומקדם אתרי וורדפרס מאז 2017". משפט כזה עונה גם לגולש וגם למנועי חיפוש שמנסים להבין מי עומד מאחורי האתר.
2.2 הסיפור שלכם
איך התחלתם, מה הביא אתכם לתחום, מה למדתם בדרך. לא קורות חיים, שלוש עד חמש פסקאות שמסבירות למה אתם עושים את מה שאתם עושים. סיפור אישי הוא גם תוכן מקורי לחלוטין, כזה שאין בשום מקום אחר.
2.3 נתונים שמוכיחים ניסיון
שנת התחלה, סוגי פרויקטים, כלים שאתם עובדים איתם, הכשרות ותעודות. מספרים ספציפיים שווים יותר מסופרלטיבים. וחשוב: שהמספרים יהיו זהים בכל מקום באתר.
2.4 הדרך שבה אתם עובדים
מה הלקוח יכול לצפות לו: מי עונה לטלפון, איך נראה התהליך, מה חשוב לכם בעבודה. זה החלק שמסנן את הלקוחות הנכונים, ומרחיק את אלה שלא מתאימים.
2.5 הוכחות חברתיות
המלצות עם שמות, לוגואים של לקוחות, קישורים לכתבות שבהן הופעתם וקישורים לפרופילים מקצועיים. אלה האותות שמחברים בין מה שאתם אומרים למה שאחרים אומרים עליכם.
2.6 תמונות אמיתיות
תמונה אישית ברורה, ולא תמונת סטוק. תמונת סטוק בעמוד אודות עושה בדיוק את ההפך ממה שהעמוד נועד לעשות. כתבתי על זה בהרחבה במאמר למה הפסקתי להשתמש בתמונות סטוק.
2.7 הנעה לפעולה
מי שקרא עמוד אודות עד הסוף הוא לרוב כמעט מוכן לפנות. כפתור ברור בסוף העמוד הוא חובה. על הנוסח והמיקום של כפתורים כאלה כתבתי במאמר על הנעה לפעולה.
3. איך לכתוב עמוד אודות שמסייע לקידום בגוגל
- סכמת AboutPage ו-Person: נתונים מובנים שמסבירים לגוגל מי האדם שמאחורי העסק. הסברתי את הסוגים במדריך על 17 סוגי סכמה.
- קישורים לפרופילים חיצוניים: לינקדאין, יוטיוב, פרופיל העסק בגוגל. זה מחבר את כל הנוכחות שלכם לישות אחת.
- קישורים פנימיים: מעמוד האודות לעמודים המרכזיים ולמאמרים שלכם, ומכל מאמר בחזרה לעמוד האודות.
- עקביות: אותו שם, אותה שנת התחלה, אותם מספרים, בכל מקום ברשת.
4. תבנית: מבנה של עמוד אודות שעובד
| חלק | מה כותבים | אורך מומלץ |
|---|---|---|
| פתיחה | מי אתם, מה אתם עושים, מאז מתי | משפט עד שניים |
| הסיפור | איך הגעתם לתחום ומה מניע אתכם | 3 עד 5 פסקאות |
| מה אתם עושים | התחומים, הכלים והשיטה | רשימה קצרה |
| מספרים | שנים, פרויקטים, תוצאות | 3 עד 4 נתונים |
| המלצות | ציטוטים עם שמות | 2 עד 4 |
| הנעה לפעולה | מה הצעד הבא | משפט וכפתור |
5. מה להשאיר בחוץ מעמוד האודות
- משפטים כמו "שירות אישי ומקצועי" שכל עסק כותב.
- כתיבה בגוף שלישי שמרחיקה את הקורא ("החברה נוסדה בשנת…").
- היסטוריה ארוכה שלא קשורה למה שהלקוח צריך.
- מספרים שלא מתאימים למה שכתוב בעמודים אחרים.
6. מה עשיתי בעמוד האודות שלי
בעמוד האודות שלי הקפדתי על אותם עקרונות: שם ופנים, מאיפה התחלתי, מה אני עושה היום ואיך אני עובד עם לקוחות. מוזמנים להסתכל על עמוד האודות שלי ולקחת ממנו רעיונות. אצל לקוחות, העמוד הזה הוא חלק משלב האפיון, ולא משהו שכותבים ברגע האחרון.
טעויות נפוצות כשכותבים עמוד אודות
- עמוד קצר מדי. שלושה משפטים לא מספיקים כדי לבנות אמון.
- בלי פנים ובלי שם. עסק בלי אדם מאחוריו מרגיש רחוק.
- בלי הנעה לפעולה. הקורא נשאר בלי צעד הבא.
- סתירות במספרים. שנות ניסיון או כמות פרויקטים שונה בעמוד הבית ובעמוד האודות.
- עמוד מנותק. אין קישורים אליו וממנו בתוך האתר.
סיכום: איך לכתוב עמוד אודות שעובד פעמיים
עמוד אודות טוב עובד פעמיים: הוא בונה אמון עם הגולש שמתלבט אם לפנות, ומסביר לגוגל מי עומד מאחורי האתר. שם ופנים, סיפור קצר, מספרים עקביים, המלצות והנעה לפעולה הם הבסיס. סכמה וקישורים פנימיים משלימים את הצד של גוגל.
כשאני בונה אתר לעסק, עמוד האודות נכתב יחד עם הלקוח כחלק מהתהליך. אם אתם מחפשים בונה אתרים לעסקים שמתייחס גם לתוכן ולא רק לעיצוב, דברו איתי.
שאלות נפוצות על איך לכתוב עמוד אודות
איך לכתוב עמוד אודות לעסק?
כותבים בגוף ראשון, פותחים במשפט שמסביר מי אתם ומה אתם עושים, מוסיפים סיפור קצר, נתונים שמוכיחים ניסיון, המלצות עם שמות, תמונה אמיתית והנעה ברורה לפעולה בסוף.
מה האורך המומלץ לעמוד אודות?
אין מספר מדויק, אבל שלושה משפטים לא מספיקים. סיפור של כמה פסקאות, רשימת תחומים, נתונים והמלצות מגיעים בדרך כלל לכמה מאות מילים, וזה אורך טוב.
האם עמוד אודות משפיע על קידום בגוגל?
כן, בעיקר דרך אמינות. ההנחיות של גוגל מדברות על ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות, ועמוד אודות מפורט עוזר להראות מי עומד מאחורי האתר. הוא חשוב גם לחיפושי מותג.
בגוף ראשון או בגוף שלישי?
בעסק של אדם אחד או צוות קטן, גוף ראשון. זה קרוב, אמין ומתאים למציאות. גוף שלישי מתאים בעיקר לארגונים גדולים.
האם להשתמש בתמונת סטוק בעמוד אודות?
לא. תמונת סטוק בעמוד שנועד להציג את האנשים שמאחורי העסק פוגעת באמינות. תמונה אמיתית, גם פשוטה, עדיפה.
מה לא לכתוב בעמוד אודות?
משפטים כלליים שכל עסק כותב, היסטוריה ארוכה שלא קשורה ללקוח, ומספרים שלא תואמים למה שכתוב בשאר האתר.
איזו סכמה מתאימה לעמוד אודות?
סכמת AboutPage לעמוד עצמו, וסכמת Person או Organization שמתארת את האדם או העסק, עם קישורים לפרופילים החיצוניים. חשוב להגדיר אותה פעם אחת ולא להכפיל סכמות שהתוסף כבר מוסיף.
כמה פעמים לעדכן את עמוד האודות?
כשמשהו משתנה: שירות חדש, נתונים חדשים, המלצות חדשות. כדאי לעבור עליו לפחות פעם בשנה ולוודא שהמספרים עדיין נכונים.
