ארכיטקטורת אתרים היא החלק הכי פחות מדובר בקידום, ואחד הכי משפיעים. אפשר לכתוב תוכן מצוין ולעצב אתר מרשים, ועדיין לראות עמודים חשובים שלא מתקדמים, רק בגלל שהם קבורים עמוק במבנה, מתחרים בעמוד אחר על אותו ביטוי, או שאף עמוד לא מקשר אליהם. את רוב הבעיות האלה אני מוצא באתרים שמגיעים אליי אחרי שכבר נבנו, ואז התיקון תמיד יקר יותר ממה שהיה עולה לתכנן נכון מההתחלה.
במדריך הזה אני מפרט את חמש הטעויות הנפוצות ביותר בארכיטקטורת אתרים, איך כל אחת מהן פוגעת בקידום, איך מזהים אותה באתר קיים, ומה אני עושה במקום.
מה זה ארכיטקטורת אתרים?
ארכיטקטורת אתרים היא האופן שבו העמודים באתר מאורגנים ומחוברים: ההיררכיה בין עמוד הבית, הקטגוריות ועמודי התוכן, מבנה הכתובות, והקישורים הפנימיים שמובילים ביניהם. היא קובעת איך גולשים מנווטים באתר ואיך גוגל סורק אותו ומבין אילו עמודים הכי חשובים.
אפשר לחשוב על זה כמו על תוכנית של בניין. העיצוב הוא הריהוט והצבע, והארכיטקטורה היא הקירות, המסדרונות והמדרגות. את הראשון קל לשנות בכל שלב. את השני הרבה פחות.
1. טעות ראשונה בארכיטקטורת אתרים: עמודים עמוקים מדי
1.1 מה הבעיה
כדי להגיע לעמוד חשוב צריך לעבור ארבעה, חמישה או ששה קליקים מעמוד הבית. זה קורה בדרך כלל כשמוסיפים קטגוריות בתוך קטגוריות, או כשמאמרים ישנים נדחפים לעמוד העשרים של הבלוג.
1.2 למה עומק בארכיטקטורת אתרים פוגע בקידום
עמוד שנמצא רחוק מעמוד הבית מקבל פחות קישורים פנימיים ופחות משקל, וגוגל מבין מזה שהוא פחות חשוב. באתרים גדולים מאוד, עם מאות אלפי עמודים, נוסף לזה גם נושא תקציב הסריקה (Crawl Budget). באתר עסקי רגיל תקציב הסריקה כמעט אף פעם לא הבעיה, אבל המשקל של העמוד בהיררכיה כן.
1.3 מה עושים במקום
- שומרים על כל עמוד חשוב עד שלושה קליקים מעמוד הבית.
- מקשרים לעמודים המרכזיים מהתפריט ומעמוד הבית עצמו.
- מקשרים מאמרים ישנים מתוך מאמרים חדשים, ולא סומכים רק על עמודי הארכיון.
2. טעות שנייה: היררכיה שלא משקפת כוונת חיפוש
2.1 מה הבעיה
המבנה נבנה לפי האופן שבו בעל העסק מסדר את העולם, ולא לפי האופן שבו לקוחות מחפשים. הדוגמאות הנפוצות:
- נושאים שונים מאוד תחת אותה קטגוריה.
- נושא אחד מפוצל לכמה קטגוריות שמתחרות זו בזו.
- שמות קטגוריות פנימיים שאף לקוח לא מחפש.
2.2 מה קורה כשארכיטקטורת אתרים מבלבלת את גוגל
גוגל מנסה להתאים עמוד אחד לכל כוונת חיפוש. כשהמבנה מבלבל, גוגל מתקשה להחליט איזה עמוד להציג, ולפעמים מציג את העמוד הלא נכון, או מחליף בין שניהם. זה מה שנקרא קניבליזציה של מילות מפתח.
2.3 מה עושים במקום
אני בונה את ההיררכיה מתוך מחקר ביטויים: כל כוונת חיפוש מקבלת עמוד אחד, וכל קטגוריה מקבלת שם שלקוחות מחפשים בפועל. את העבודה הזו עושים במסמך שנקרא מפת אתר, ופירטתי אותה במדריך איך בונים מפת אתר נכונה.
3. טעות שלישית: קישורים פנימיים בלי תכנון
3.1 מה הבעיה
ברוב האתרים שאני בודק, קישורים פנימיים מופיעים רק בתפריט ובפוטר. בתוך התוכן עצמו כמעט אין קישורים, או שיש קישורים שכולם מובילים לעמוד הבית עם אותו טקסט בדיוק.
3.2 תפקיד הקישורים בארכיטקטורת אתרים
קישורים פנימיים עושים שלושה דברים: עוזרים לגוגל למצוא עמודים, מסמנים מה חשוב, ומסבירים דרך טקסט הקישור על מה העמוד שמקשרים אליו. עמוד שאף עמוד לא מקשר אליו נקרא עמוד יתום, והוא כמעט אף פעם לא מתקדם. וכשכל הקישורים לעמוד אחד משתמשים באותו ביטוי בדיוק, זה נראה מלאכותי ועלול לעבוד נגדכם.
3.3 מה עושים במקום
- מתכננים צירי תוכן: מאמר מקשר לעמוד שירות, עמוד השירות מקשר למאמרים משלימים.
- מקשרים מתוך הטקסט, במקום שהקישור באמת עוזר לקורא.
- מגוונים את טקסט הקישור: חלק בביטוי המדויק, חלק בווריאציות, חלק בשם המותג.
- בודקים שכל עמוד חשוב מקבל קישורים מכמה עמודים שונים באתר.
במאמר על היררכיה וקישורים פנימיים באתר הרחבתי על איך בונים צירי תוכן כאלה בפועל.
4. טעות רביעית: יותר מדי עמודים חלשים
4.1 מה הבעיה
הרבה אתרים נבנים על הנחה שככל שיש יותר עמודים, כך יש יותר סיכוי להופיע בגוגל. התוצאה היא עמודי שירות מפוצלים מדי, קטגוריות עם מאמר אחד, עמודי תגיות ריקים, ומאמרים קצרים שלא עונים על שום שאלה.
4.2 איך עמודים דלים מחלישים את ארכיטקטורת האתרים
הקישורים הפנימיים מתפזרים על עמודים שלא תורמים, והעמודים שכן חשובים מקבלים פחות. בנוסף, הרבה תוכן דל מוריד את הרושם הכללי של האתר בעיני גוגל, שמעריך את איכות התוכן גם ברמת האתר כולו.
4.3 מה עושים במקום
פחות עמודים, יותר עומק. מאחדים עמודים שמתחרים על אותו נושא, מסירים עמודים שאין להם ערך עם הפניה מתאימה, ומחזקים את העמודים שנשארים. אני מעדיף עשרים עמודים טובים על שמונים חלשים, וזה בדיוק מה שעשיתי גם באתר הזה.
5. טעות חמישית: כתובות לא מסודרות
5.1 מה הבעיה
כתובות עם תאריכים, מספרים אקראיים, מילים מיותרות או ערבוב לא עקבי של עברית ואנגלית באותו אתר.
5.2 כתובות כחלק מארכיטקטורת אתרים
כתובת קצרה וברורה עוזרת לגולש להבין מה יש בעמוד עוד לפני שלחץ, וקל יותר לשתף אותה. כתובת עם תאריך גורמת לתוכן מעודכן להיראות ישן. והכי חשוב: שינוי כתובות אחרי העלייה דורש הפניות 301, וכל שינוי כזה מסכן את הדירוגים שכבר קיימים.
5.3 מה עושים במקום
- כתובות קצרות שמתארות את הנושא.
- בלי תאריכים בכתובות של מאמרים שמתעדכנים.
- החלטה אחת על שפת הכתובות, ועקביות בכל האתר.
- קביעת הכתובות כבר בשלב התכנון, כדי לא לשנות אותן אחר כך.
6. איך בודקים את ארכיטקטורת האתר שלכם
| מה בודקים | איך | סימן לבעיה |
|---|---|---|
| עומק עמודים | סריקה עם כלי כמו Screaming Frog | עמודים חשובים בעומק 4 ומעלה |
| עמודים יתומים | השוואת מפת ה-XML לתוצאות הסריקה | עמודים שאף עמוד לא מקשר אליהם |
| קניבליזציה | דוח ביצועים ב-Search Console לפי שאילתה | כמה עמודים מקבלים חשיפות על אותו ביטוי |
| תוכן דל | עמודים עם מעט טקסט ובלי תנועה | עמודים שלא קיבלו חשיפות במשך חודשים |
| כתובות | מעבר על רשימת הכתובות | תאריכים, שרשרות הפניות, כתובות ארוכות |
טעויות נפוצות בתיקון ארכיטקטורת אתרים
- למחוק עמודים בלי הפניה. עמוד שהיו לו קישורים מבחוץ צריך הפניה לעמוד הקרוב ביותר.
- לשנות כתובות רק כדי להכניס ביטוי. הנזק מהשינוי בדרך כלל גדול מהתועלת.
- ליצור שרשרות הפניות. כל הפניה צריכה להוביל ישירות לעמוד הסופי.
- לשכוח לעדכן קישורים פנימיים אחרי שינוי מבנה.
- להעמיס את התפריט. תפריט עם עשרות קישורים מטשטש את ההיררכיה. על זה כתבתי במאמר על מה צריך להיות בהדר באתר.
סיכום: ארכיטקטורת אתרים נכונה נבנית לפני העיצוב
חמש הטעויות הנפוצות בארכיטקטורת אתרים הן עמודים עמוקים מדי, היררכיה שלא תואמת את החיפוש, קישורים פנימיים בלי תכנון, עודף עמודים חלשים וכתובות לא מסודרות. כולן קלות למניעה בשלב התכנון, וקשות הרבה יותר לתיקון אחרי שהאתר כבר מדורג.
כבונה אתרים עם רקע בקידום, אני מתחיל כל פרויקט מהמבנה ורק אחר כך עובר לעיצוב. אם יש לכם אתר קיים שלא מתקדם למרות תוכן טוב, דברו איתי ונבדוק אם הבעיה נמצאת במבנה.
שאלות נפוצות על ארכיטקטורת אתרים
מה זה ארכיטקטורת אתרים?
ארכיטקטורת אתרים היא האופן שבו עמודי האתר מאורגנים ומחוברים: ההיררכיה, הקטגוריות, מבנה הכתובות והקישורים הפנימיים. היא משפיעה על הניווט של הגולשים ועל האופן שבו גוגל סורק ומבין את האתר.
למה עומק עמודים משפיע על קידום?
עמוד שנמצא רחוק מעמוד הבית מקבל פחות קישורים פנימיים, וגוגל מבין מזה שהוא פחות חשוב. לכן מומלץ לשמור כל עמוד חשוב עד שלושה קליקים מעמוד הבית.
מה זה קניבליזציה של מילות מפתח?
מצב שבו שני עמודים או יותר באתר מתחרים על אותו ביטוי בגוגל. במקרה כזה גוגל מתקשה להחליט איזה עמוד להציג, ושניהם מדורגים נמוך ממה שעמוד אחד חזק היה משיג.
כמה קישורים פנימיים צריך בכל עמוד?
אין מספר קבוע. כלל האצבע שלי הוא שכל עמוד חשוב יקבל קישורים מכמה עמודים שונים באתר, ושכל מאמר יקשר לשניים עד ארבעה עמודים קרובים, במקום שהקישור באמת עוזר לקורא.
האם עדיף הרבה עמודים קצרים או מעט עמודים מעמיקים?
ברוב המקרים מעט עמודים מעמיקים. עמודים דלים מפזרים את הקישורים הפנימיים ומורידים את רמת התוכן הכללית של האתר. עמוד אחד שעונה על נושא במלואו מתקדם בדרך כלל טוב יותר.
מה מגדיר היררכיה טובה לאתר?
היררכיה טובה משקפת את האופן שבו לקוחות מחפשים, ולא את המבנה הארגוני של העסק. כל כוונת חיפוש מקבלת עמוד אחד, וכל עמוד חשוב נמצא עד שלושה קליקים מעמוד הבית.
האם כדאי לשנות כתובות באתר קיים?
רק כשיש סיבה טובה. כל שינוי כתובת דורש הפניית 301 ועדכון קישורים פנימיים, ועלול לפגוע זמנית בדירוגים. ברוב המקרים עדיף לשפר את התוכן והקישורים ולהשאיר את הכתובת כמו שהיא.
איך בודקים את הארכיטקטורה של אתר קיים?
סורקים את האתר עם כלי כמו Screaming Frog כדי לראות עומק עמודים וקישורים, משווים למפת האתר XML כדי למצוא עמודים יתומים, ובודקים ב-Search Console אילו עמודים מתחרים על אותן שאילתות.
